综合新闻 2019印尼市场半年资讯汇总:游戏篇

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原创先锋

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9月份,印尼游戏市场发生了一件事情,能够引发多大影响目前还不知道,但还算重量级。当地的出行巨头Gojek推出了游戏服务GoGames,有3个主要功能:给游戏充值、游戏内容社区(包括游戏技术分享、最新锦标赛信息等)、以及游戏直播和视频。

影响最大的应该是游戏充值服务,新兴市场的变现很大程度受阻于支付的不便利,巨头进入,一方面说明印尼这类新兴市场支付渠道的打通还不到位,另一发面也是说明游戏行业还有巨大发展空间。对此,白鲸出海对2019年以来印尼游戏行业的新进展做简单盘点,帮助开发者了解市场现状。

印尼是全球增长最快的移动应用市场,游戏是增长最快的细分行业

之前Adjust发布了全球应用趋势报告,2018年,印尼被评为增长最快的市场,巴西、韩国和马来西亚紧随其后。按行业来看,游戏又是印尼增长指数得分最高的行业。主要得益于该国年轻的人口(42%人口未满24岁)以及售价越来越合理的移动设备(GSMA的数据显示,购买移动设备的成本“从收入占比的4.6%下降到1%)。


图片来源:Adjust


根据Pokkt发布的《The Power of Mobile Gaming in Indonesia》报告,2018年印尼有6000万活跃的手机游戏玩家,预计到2020年,这一数字将达到1亿。印尼的手机游戏玩家绝大多数是千禧一代。

也有钱但不是所有人都能赚到,带竞技属性的游戏最吸金

面对新兴市场,开发者最担忧的莫过于变现,玩家没形成付费习惯,广告变现又不太走得通。但从近半年来白鲸出海了解到的信息来看,印尼玩家在某些游戏上是很舍得投入的。

白鲸出海之前在采访沐潼科技印尼负责人颜勤书时对方透露,《Mobile Legends:Bang Bang》(中文名《无尽对决》)这款游戏在iOS和Google Play的月流水超过千万美金级别,印尼是贡献最大的市场。

另有游戏出海开发者透露“从2017-2018年开始,手游玩家多了很多,开始能把钱收回来了。”

另外,据之前的了解,除《无尽对决》外,其它头部产品月流水大概有几百万人民币。这里划重点的是头部产品的吸金效应明显!也就是说Top1和Top2之间差距很大,Top10和Top1的收入不在一个数量级,以此类推。中小厂商如果无法做到专攻印尼市场,填补市场空白、各方面做好适配,依然比较难赚到钱。

就目前的情况来看,目前印尼的头部产品都是中重度游戏,业内人士透露:“印尼用户喜欢竞技游戏,尤其喜欢PVP大型多人对抗。这一方面是因为之前印尼流行DOTA2、LOL,用户习惯了这种竞技玩法,另一方面跟人口结构也有一定关系,印尼过半人口都是30岁以下,这类游戏正好适合血气方刚的年轻人。”


2019年9月20日Google Play印尼游戏榜单|数据来源:App Annie


关于另一个变现渠道,比较好的一个消息是,根据PubMatic 2019年全球数字广告趋势报告,预计印度尼西亚数字广告将在2019年实现快速增长。据估计,2019年印度尼西亚的数字广告支出或将达到26亿美元(中国和美国都超过100亿美元),比去年增加26%,全球数字广告增长率最高。移动广告增长率和俄罗斯并列,也是全球最高,增速34%,总支出预计达到15亿美元,紧跟法国、韩国和意大利之后。报告显示,通过应用程序显示促销或活动已经是该国数字广告的重要趋势。


全球主要移动广告市场规模及增速|数据来源:PubMatic


游戏带动下,直播和电竞发展迅速

关于电竞,最具标志性意义就是2018年11月,菲律宾正式宣布电竞将首次作为正式奖牌项目被纳入2019年菲律宾东南亚运动会(SEA),而沐瞳科技的《无尽对决》作为东南亚国民级手游将成为第一个确认入选的比赛项目。

据Niko Partners统计,超过六成的东南亚玩家都偏爱电竞游戏,在电竞玩家中,仅竞技类游戏用户就占据了东南亚玩家群体的42%。

印尼游戏支付门户UniPin的董事长Ashadi Ang坦言,“我们做游戏充值这么多年,最近愈发感受到东南亚电竞市场的升温以及中国游戏在东南亚的巨大潜力。”UniPin也跨界承办第三方电竞赛事,想借此连接游戏厂家和玩家,成为一个流量分发中心。


UniPin官网


简单来说,UniPin游戏充值起家,渠道覆盖便利店、信用卡、各类电子钱包几乎所有渠道,绕过了谷歌和苹果分成,并且积累了大量的用户数据,以此为基础承办电竞赛事,电竞赛事又反过来加强用户粘性,形成一个可以不断扩大的流量闭环。

支付平台方面,GoPay也在今年8月份赞助了印尼最大的电子竞技团队RRQ,赞助各种电子竞技比赛。出海的游戏直播平台也在电竞领域积极布局,包括触手的海外直播平台Game.ly、虎牙Nimo TV等。在印尼,电竞赛事的合作伙伴也从原来的IT行业,扩展到饮料等零售品牌。

整体而言,印尼游戏玩家的ARPU值并不高,但经济增速发展,支付、直播等平台推动游戏生态前进,都在助力印尼游戏市场起飞。
7日久生情
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2019-9-25 13:06:18 只看该作者
还是要年轻人多
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