综合新闻 观察 | 出海新机遇:中东和北非游戏市场

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原创先锋

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当我们谈及中东和北非地区的游戏产业,很多业内人士都表示这是一块充满机遇的游戏市场,这里的国家众多市场潜力巨大。那么我们如何去抓住这个市场,我们一直谈论金砖四国-巴西,俄罗斯,印度和中国,这些地区已经成为了新兴的游戏市场,而在北非和中东这些地区的发展势头同样不容小觑,特别是手机游戏行业,前景也是引入瞩目的。

Petra,Jordan约旦

相同的语言

中东和北非包括约旦、沙特阿拉伯、阿联酋、迪拜、巴林、伊朗和黎巴嫩,以色列、土耳其和埃及等国家也值得考虑。在讲阿拉伯语的国家里面,70%的人口(约4亿)都将阿拉伯语作为他们的默认语言,同时沙特这些国家拥有全世界最高的ARPPU,沙特阿拉伯ARPPU高达惊人的270美元,2016年中东和北非地区的用户在游戏应用花费达到32亿美金。阿拉伯语是世界上使用人数第四的语种,但是线上应用内容只占不到1%,这是提供给国外游戏公司绝佳的机会。

渴望增长

根据Newzoon提供的数据显示,在沙特3354.4万的居民,其中46%拥有智能手机,阿联酋智能手机普及率达到了80.6%,约旦2016年智能手机普及率在51%,黎巴嫩为52%,通过这些数据可以看到这些区域的设备普及率还有很大的增长空间。

其中沙特IOS占比34.12%,占比65.6%,约旦Android以84.65%的市场份额占据主导地位,而IOS占智能手机市场的15.15%。在阿联酋,Android可以占据77.34%的市场份额,而iOS则占据22.18%的市场份额。回顾过去一年,趋势似乎相当一致。谷歌Play和苹果应用商店都占据绝对主导地位。

阿联酋

本地化

如果将中东和北非地区看作一个可以耕耘的市场,那么增长依然是这个市场的关键词,目前默认设置为阿拉伯语的智能手机一共有4亿部,而且数量还会继续上升,除去语言本地化,其实还是需要创造出符合这个市场文化的游戏产品,创造文化认同的产品这给地区以外的游戏公司带来了巨大的挑战。

如果要掌握本地文化那么就需要和当地游戏发行公司合作,这也是非常有必要的。Tamatem就是专门面向中东和北非地区发行的公司,当然他们不是唯一的一家,还有Babil Games、MENA Mobile都努力想要把当地市场和国际游戏公司联系起来,当然还有一些公司做法完全不同,Saudi Arabia’s Manga Productions希望通过专业的动画和游戏展示沙特地区独有的文化,他们相信这些地区是世界文化重要组成部分,这也代表他们向全球市场扩张的雄心壮志。

在5G时代,阿联酋和海湾地区都处于世界领先,在中东和北非的一些地区5G已经进行了商业化部署。在海湾地区,多个国家运营商都在加紧布局5G网络,预计在2025年将覆盖约30%的人口,到时候5G将连接超过5000万,至少在基础设施方面,中东和北非和发达国家已经不相上下。当然北非和中东地区始终是一个多元化的地区,每个国家都有自己独特文化内涵,如果希望在这些国家开展更多的服务,那就需要更加深入了解这一特别的市场。




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